9. ¿Cómo se da la vinculación entre el deporte y la sociedad de consumo actual?

Es vastísima la relación que guardan el deporte y el consumismo, más ampliamente con la publicidad. Sin embargo, el ejemplo que voy a penetrar es uno de los más importantes y masivos: el Super Bowl. Sobra citar, que la empresa Nielsen Media Reserch reportó más de 93 millones de espectadores, sólo en estados unidos, del último Super Bowl; registrando más del 60% de los televisores americanos sintonizando el partido (además de ser transmitido en más de 35 países fuera de U.S.A, pagando cuotas multimillonarias para el permiso, la concesión). Miami, cede del evento, incrementó un 12.8% su ingreso, a comparación de febrero de 2006, en $5.82 millones.
La exclusiva nacional de la transmisión, fue de CBS. La cual vendió en $2.6 millones de dólares cada spot de 30 segundos. La pagina de Internet Godaddy.com, calculó haber invertido en publicidad, cantidades mayores a los $11.5 millones de dólares. Sin embargo, los que pudieron o quisieron invertir en anuncios para el Super Bowl XLI, el segundo más visto en la historia, fueron, en general, grandes transnacionales, tales como: Coca-Cola, Doritos, Blockbuster, Snickers, General Motors, Budwaiser etc…
Esos pocos datos nos ilustran, claramente, sobre el derroche económico que producen los magistrales acontecimientos deportivos en la sociedad de consumo.
A continuación, exhibiré algunos de los comerciales que más impacto tuvieron en último Super Bowl. Es de notar como ninguno sostiene relación explicita con el deporte, y sin embargo, en un estudio que se realizó recientemente, la mayoría de los entrevistados (todos espectadores del Super Bowl), lo relacionaron con éste.